Under Armour založil v roce 1996 bývalý hráč amerického fotbalu Marylandské Univerzity, Kevin Plank. Značka se stala tvůrcem sportovního oblečení - oblečení, které udržuje tělo sportovců nepřehřáté a suché, a to ať už při tréninku, nebo při zápase. I přesto, že Under Armour nabízí produkty určené pro muže, ženy a mládež, má komplexní systém dělení, který je jasný a srozumitelný. Kolekce HeatGear® je ideální, když je horko, ColdGear® když je zima a AllSeasonGear® když nejsou extrémní podmínky. Cílem Under Armour je nabídnout komukoli na světě špičkové produkty s námi vyvinutou strukturou látek, exkluzivními vlastnostmi odvodu potu a osvědčenými inovacemi. Každý produkt Under Armour dělá něco pro Tebe, dělá tě to lepším.